美国Tapestry集团近日发布了2025财年第二季度业绩报告，显示旗下品牌Coach的销售额增长显著，成为集团亮点。在截至2024年12月28日的三个月内，Tapestry的总销售额同比增长5%，达21.95亿美元。受此利好消息影响，2月6日，Tapestry股价盘前飙升超过18%，创下历史新高，自2025年开年以来上涨幅度达到20.45%。

　　按地区划分，北美市场销售额增长4%，达到15.13亿美元；欧洲市场则大幅增长45%至1.29亿美元。然而，在竞争激烈的日本市场，Tapestry却出现了5%的销售下滑，而大中华市场销售额同比增长5%。与此形成对比的是，Capri集团在同一时期内的销售额却下降了11.6%，营业利润大幅亏损。

　　Coach品牌的强劲业绩是Tapestry集团增长的主要驱动力，季度销售额同比增长11%，达17.09亿美元。虽然财报未单独披露各市场业绩，但Tapestry的中国团队表示，Coach在中国市场实现了稳健的恢复，有低个位数的增幅。

　　Tapestry集团紊乱的过去逐渐成为历史。曾因品牌形象老化和市场需求下滑面临困境，Coach通过转型重振品牌，推出真我新奢（Expressive Luxury）战略，取代了原有的轻奢（Accessible Luxury）定位，满足年轻消费者需求。近年来，Coach聚焦手袋和皮具业务，同时推出一系列符合现代审美的核心产品，如Tabby和Brooklyn手袋。

　　为了扩大市场覆盖，Coach大力开设新店，特别是在中国的三线和四线城市，正吸引越来越多的年轻消费者参与。同时，品牌积极与本土艺术家合作并设立年轻化子品牌Coachtopia，进一步增强市场吸引力。

　　尽管Coach在经历品牌转型后迎来销售增长，但行业整体仍在调整中，竞争依然激烈。Tapestry集团对Coach及其他品牌的未来依然保持乐观，持续推进转型，提高存续能力。返回搜狐，查看更多